Chuyển đổi nội dung blog: Video Hấp Dẫn32 min read

Chúng tôi đã nói với các nhà tiếp thị đồng nghiệp về tầm quan trọng của việc tạo nội dung video hấp dẫn để thu hút khán giả bận rộn của bạn. Và đối với hầu hết các phần, nội dung video sống trên các kênh truyền thông xã hội – như Facebook, Instagram và YouTube.

Nhưng chúng tôi tự hỏi liệu nội dung video có vị trí trên blog của chúng tôi hay không.

Các nhà tiếp thị đang ưu tiên nội dung trực quan, nhưng nhiều nhà tiếp thị không biết bắt đầu như thế nào – và những người khác lo lắng rằng video sẽ phá vỡ và thay thế hoàn toàn nội dung blog bằng văn bản.

Thay đổi sở thích nội dung là một cơ hội để đổi mới, không phải là một lý do để sợ hãi. Đọc tiếp để biết dữ liệu mới nhất của chúng tôi về cách tiếp thị nội dung đang thay đổi và để đi sâu vào thử nghiệm đầu tiên của chúng tôi biến các bài đăng trên blog thành nội dung video hấp dẫn.

Trạng thái nội dung video

Chúng tôi đã khảo sát hơn 6.000 chuyên gia tiếp thị và bán hàng để tìm hiểu cách họ thay đổi chiến lược để đáp ứng sở thích của người tiêu dùng hiện đại. Và rất nhiều cuộc trò chuyện là về các chủ đề của nội dung video và phương tiện truyền thông xã hội.

Gần 50% các nhà tiếp thị đang thêm các kênh YouTube và Facebook để phân phối video trong năm tới.

33% các nhà tiếp thị trong nước liệt kê việc tạo nội dung trực quan, chẳng hạn như video, là ưu tiên hàng đầu của họ trong năm tới.

Nội dung video giảm xuống dưới hai ưu tiên hàng đầu – tăng sự hiện diện SEO và tạo nội dung blog – nhưng nó chiếm tâm trí của một phần lớn các nhà tiếp thị mà chúng tôi đã khảo sát. Nó cũng nằm trong tâm trí của chúng tôi, điều này đã truyền cảm hứng cho thí nghiệm. Đọc tiếp để biết chi tiết và kết quả.

Blog và video có thể hoạt động cùng nhau không? Thử nghiệm của chúng tôi

Cái gì: What

Các đồng nghiệp của tôi Jamee Sheehy, Nick Carney và tôi muốn tìm hiểu xem việc sản xuất nội dung video có cải thiện lưu lượng truy cập vào các bài đăng trên Blog tiếp thị HubSpot và các kênh truyền thông xã hội hay không.

Tại sao: Why

Tôi tiếp tục nghe nói rằng khán giả của chúng tôi muốn có nhiều nội dung video hơn. Trong một cuộc khảo sát của HubSpot Research năm 2016, gần 50% số người được hỏi cho biết họ muốn xem nhiều nội dung video và bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội hơn, vì vậy tôi muốn bắt đầu từ đó.

Khi: When

Từ tháng 2 đến tháng 5 năm 2017, tôi đã làm việc với nhóm để xuất bản nội dung video cho bảy bài đăng trên blog mới.

Thế nào: How

Chúng tôi đã xuất bản nội dung video trên YouTube, Facebook và trên Instagram Stories. Đối với một số bài đăng trên blog, chúng tôi đã xuất bản video trên cả YouTube và Facebook. Các video YouTube và Facebook sau đó được nhúng vào các bài đăng trên blog để quảng cáo chéo và tất cả các video trên Instagram, Facebook và YouTube được liên kết với các bài đăng trên blog.

Kết quả thí nghiệm

Video trên Facebook và YouTube

1) Làm thế nào để làm việc hiệu quả sau một ngày cuối tuần dài

Những gì chúng tôi đã xuất bản:

Chúng tôi đã nhúng một video YouTube vào bài đăng trên blog và xuất bản cùng một video nguyên bản trên Facebook.

Nó hoạt động như thế nào:

Ý nghĩa của những chỉ số này:

1. Lượt xem bài đăng trên blog = # lượt truy cập bài đăng trên blog
2. Lượt xem trên YouTube = # số lần người xem đã xem video trong 30 giây trở lên
3. Lượt xem trên Facebook = # số lần người xem đã xem video trong 3 giây trở lên
4. Lượt xem YouTube / Blog % = % khách truy cập bài đăng trên blog đã xem video YouTube
5. Lưu lượng truy cập giới thiệu xã hội = # lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ các nền tảng truyền thông xã hội
6. Socia / Tổng lưu lượng truy cập % = % tổng số lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ các nền tảng truyền thông xã hội

Những điểm chính:

• Video YouTube đạt tỷ lệ xem qua 55%: Thời gian xem trung bình là 0:41 của video dài 1:14.
• Video YouTube đóng góp nhiều lưu lượng truy cập blog hơn video Facebook.
• Lựa chọn chủ đề được phản ánh trong số lượng bài đăng trên blog và lượt xem video thấp hơn bình thường trên bảng – chủ đề video phải có tính trực quan cao hoặc hấp dẫn hơn trên toàn cầu.

2) Lịch truyền thông xã hội cuối cùng cho năm 2017 [Tài nguyên]

Những gì chúng tôi đã xuất bản:

Chúng tôi xuất bản video nguyên bản trên Facebook.

https://www.facebook.com/watch/?v=10155204038299394

Nó hoạt động như thế nào:

Ý nghĩa của những chỉ số này:

1. Lượt xem bài đăng trên blog = # lượt truy cập bài đăng trên blog
2. Lượt xem trên YouTube = # số lần người xem đã xem video trong 30 giây trở lên
3. Lượt xem trên Facebook = # số lần người xem đã xem video trong 3 giây trở lên
4. Lượt xem YouTube / Blog % = % khách truy cập bài đăng trên blog đã xem video YouTube
5. Lưu lượng truy cập giới thiệu xã hội = # lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ các nền tảng truyền thông xã hội
6. Socia / Tổng lưu lượng truy cập % = % tổng số lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ các nền tảng truyền thông xã hội

Những điểm chính:

• Đây là bài đăng trên blog và video YouTube có hiệu suất cao nhất và là video Facebook có hiệu suất cao thứ hai trong toàn bộ thử nghiệm. Chủ đề này rất thú vị cho dù bạn có phải là nhà tiếp thị hay không và có rất nhiều khối lượng tìm kiếm xung quanh chủ đề này. Video không trực quan cao, nhưng chủ đề thú vị đã giúp thúc đẩy lượt xem video và bài đăng trên blog.
• Video YouTube đóng góp nhiều lưu lượng truy cập blog hơn video Facebook.
• Video trên YouTube đạt tỷ lệ xem qua 72%: Thời gian xem trung bình là 0:53 của video dài 1:14.

Video trên Facebook

3) Tin tức truyền thông xã hội tháng ba: Facebook so với Snapchat, WhatsApp for Business và hơn thế nữa

Những gì chúng tôi đã xuất bản:

Chúng tôi đã xuất bản một video nguyên bản trên Facebook ư

https://www.facebook.com/watch/?v=10155214691364394

Nó hoạt động như thế nào:

Ý nghĩa của những chỉ số này:

1. Lượt xem bài đăng trên blog = # lượt truy cập bài đăng trên blog
2. Lượt xem trên Facebook = # số lần người xem đã xem video trong 3 giây trở lên
3. Lưu lượng truy cập giới thiệu xã hội = # lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ các nền tảng truyền thông xã hội
4. Socia / Tổng lưu lượng truy cập % = % tổng số lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ các nền tảng truyền thông xã hội

Những điểm chính:

• Mặc dù cả bài đăng trên blog và video trên Facebook đều không đạt được số lượt xem khổng lồ, nhưng video trên Facebook đã thúc đẩy một phần lượt xem có ý nghĩa cho bài đăng trên blog vào ngày nó được xuất bản.
• Một khó khăn kỹ thuật buộc chúng tôi phải tải lên lại phiên bản mới của video Facebook, khiến chúng tôi mất vài nghìn lượt xem.

4) Tin tức truyền thông xã hội tháng Tư: AR trên Facebook, Quảng cáo trên Snapchat và hơn thế nữa

Những gì chúng tôi đã xuất bản:

Chúng tôi đã xuất bản một video nguyên bản trên Facebook 

https://www.facebook.com/watch/?v=10155315277644394

Nó hoạt động như thế nào:

Ý nghĩa của những chỉ số này:

1. Lượt xem bài đăng trên blog = # lượt truy cập bài đăng trên blog
2. Lượt xem trên Facebook = # số lần người xem đã xem video trong 3 giây trở lên
3. Lưu lượng truy cập giới thiệu xã hội = # lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ các nền tảng truyền thông xã hội
4. Socia / Tổng lưu lượng truy cập % = % tổng số lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ các nền tảng truyền thông xã hội

Những điểm chính:

• Video có video b-roll và hình ảnh động thay vì nói chuyện – và nó hoạt động tốt trên Facebook (nhờ kỹ năng chỉnh sửa video của Nick Carney).
• Video được xuất bản vào thứ Sáu, khi mọi người có thể sẵn sàng duyệt Facebook và xem video hơn – điều này có thể giải thích cho bước nhảy vọt trong ngày đầu tiên về lượt xem video.
• Một video thú vị không nhất thiết có nghĩa là người xem sẽ nhấp qua để đọc một bài đăng trên blog – video này rất nhiều thông tin, nó tự đứng vững và không ảnh hưởng nhiều đến lưu lượng truy cập blog.

5) Brain Typing &; Skin Hearing: Mọi thứ bạn cần biết về hội nghị F8 2017 của Facebook

Những gì chúng tôi đã xuất bản:

Chúng tôi đã xuất bản một video nguyên bản trên Facebook 

Nó hoạt động như thế nào:

Ý nghĩa của những chỉ số này:

1. Lượt xem bài đăng trên blog = # lượt truy cập bài đăng trên blog
2. Lượt xem trên Facebook = # số lần người xem đã xem video trong 3 giây trở lên
3. Lưu lượng truy cập giới thiệu xã hội = # lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ các nền tảng truyền thông xã hội
4. Socia / Tổng lưu lượng truy cập % = % tổng số lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ các nền tảng truyền thông xã hội

Những điểm chính:

• Chúng tôi đã xuất bản bài đăng trên blog này vào cuối ngày để đưa tin về hội nghị, vì vậy nó không được gửi cùng với email người đăng ký hàng ngày của chúng tôi – lý do có thể khiến lưu lượng truy cập thấp vào ngày nó được xuất bản.
• Đây là một ví dụ khác về video Facebook hiệu suất cao không chuyển thành hiệu suất bài đăng trên blog cao.

Câu chuyện trên Instagram

6) Tin tức truyền thông xã hội tháng Hai: Thời tiết trên Facebook, SNL trên Snapchat và hơn thế nữa

Những gì chúng tôi đã xuất bản:

Chúng tôi đã xuất bản Câu chuyện trên Instagram với tùy chọn vuốt lên để đọc bài đăng trên blog. Câu chuyện trên Instagram không được xuất bản cùng ngày bài đăng trên blog được xuất bản, vì vậy số lượng phân bổ không đơn giản.

Nó hoạt động như thế nào:

Ý nghĩa của những chỉ số này:

1. Lượt xem câu chuyện trên Instagram = # số lần mọi người xem Câu chuyện trên Instagram
2. Số lần nhấp vào câu chuyện trên Instagram = # số lần mọi người vuốt lên trên Instagram Story để xem bài đăng trên blog
3. Lượt xem bài đăng trên blog (Ngày câu chuyện) = # lượt truy cập bài đăng trên blog vào ngày Câu chuyện trên Instagram được đăng
4. Lượt xem bài đăng trên blog Tổng thể = Tích lũy # lượt truy cập bài đăng trên blog kể từ ngày xuất bản
5. Lưu lượng truy cập giới thiệu xã hội (Ngày câu chuyện) = # lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ các nền tảng truyền thông xã hội vào ngày Câu chuyện Instagram được đăng
6. Lưu lượng truy cập giới thiệu xã hội tổng thể = Tích lũy # lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ tổng số nền tảng truyền thông xã hội
7. Xã hội / Tổng lưu lượng truy cập % (Ngày câu chuyện) =% tổng số lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ các nền tảng truyền thông xã hội vào ngày Câu chuyện Instagram được đăng
8. Socia / Tổng lưu lượng truy cập % Tổng thể = % tích lũy tổng số lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ các nền tảng truyền thông xã hội

Những điểm chính:

• Câu chuyện trên Instagram đã tạo ra phần lớn lưu lượng truy cập giới thiệu và đó là một động lực lớn cho lưu lượng truy cập nói chung.

7) Thông báo có khiến chúng ta phát điên không?

Những gì chúng tôi đã xuất bản:

Chúng tôi đã xuất bản Câu chuyện trên Instagram với tùy chọn vuốt lên để đọc bài đăng trên blog. Câu chuyện trên Instagram không được xuất bản cùng ngày bài đăng trên blog được xuất bản, vì vậy số lượng phân bổ không đơn giản.

Nó hoạt động như thế nào:

Ý nghĩa của những chỉ số này:

1. Lượt xem câu chuyện trên Instagram = # số lần mọi người xem Câu chuyện trên Instagram
2. Số lần nhấp vào câu chuyện trên Instagram = # số lần mọi người vuốt lên trên Instagram Story để xem bài đăng trên blog
3. Lượt xem bài đăng trên blog (Ngày câu chuyện) = # lượt truy cập bài đăng trên blog vào ngày Câu chuyện trên Instagram được đăng
4. Lượt xem bài đăng trên blog Tổng thể = Tích lũy # lượt truy cập bài đăng trên blog kể từ ngày xuất bản
5. Lưu lượng truy cập giới thiệu xã hội (Ngày câu chuyện) = # lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ các nền tảng truyền thông xã hội vào ngày Câu chuyện Instagram được đăng
6. Lưu lượng truy cập giới thiệu xã hội tổng thể = Tích lũy # lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ tổng số nền tảng truyền thông xã hội
7. Xã hội / Tổng lưu lượng truy cập % (Ngày câu chuyện) =% tổng số lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ các nền tảng truyền thông xã hội vào ngày Câu chuyện Instagram được đăng
8. Socia / Tổng lưu lượng truy cập % Tổng thể = % tích lũy tổng số lượt truy cập bài đăng trên blog đến từ các nền tảng truyền thông xã hội

Những điểm chính:

• Dưới đây là một ví dụ khác về mức độ tương tác cao trên Instagram Story. Bài đăng trên blog đạt được số lượt xem tổng thể thấp, nhưng điều có ý nghĩa là người xem Instagram Story đã nhấp qua để đọc bài đăng trên blog và không chỉ lơ đãng cuộn.
• Câu chuyện đã thúc đẩy 65% lưu lượng truy cập xã hội vào ngày và đóng góp vào tỷ lệ giới thiệu xã hội cuối cùng – cao hơn các bài đăng khác trong thử nghiệm này.

Trong tương lai: 3 bài học kinh nghiệm

Chúng tôi đã học được rất nhiều từ thử nghiệm – đây là những bài học lớn nhất mà chúng tôi sẽ đưa vào giai đoạn tiếp theo để biến nội dung blog thành video.

1) Video Facebook hiệu suất cao không nhất thiết dẫn đến nhiều lưu lượng truy cập blog.

Trong một vài trường hợp, hiệu suất của video Facebook vượt xa hiệu suất của bài đăng trên blog – và cũng không thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập vào bài đăng trên blog. (Facebook không chia sẻ dữ liệu về các nguồn lượt xem video, vì vậy việc nhúng bài đăng trên blog có thể đã giúp tăng số lượt xem.)

Một phần lớn trong số lượt xem cao của video trên Facebook chắc chắn là nhờ vào kỹ năng quay phim và chỉnh sửa của nhóm chúng tôi. Nhưng tôi nghĩ rằng đó cũng là một sự phản ánh về mức độ kỹ lưỡng và hấp dẫn của các video – người xem có thể không cần phải nhấp vào bài đăng trên blog để đọc thêm về một chủ đề mà họ đã xem video.

Video trên Facebook có thể đóng vai trò là những phần nội dung độc lập hơn là trình điều khiển lưu lượng truy cập vào các bài đăng trên blog trong trường hợp của chúng tôi, nhưng trong một số trường hợp, cả blog và Facebook đều hoạt động cộng sinh.

2) Những gì đi “virus” có thể phụ thuộc vào phương tiện.

Bài đăng trên blog và chủ đề video YouTube hoạt động tốt nhất – cũng như video Facebook hoạt động tốt thứ hai – là lịch nghỉ lễ truyền thông xã hội. Trong trường hợp này, lượt xem bài đăng trên blog và lượt xem Facebook tăng nhanh cùng với nhau.

Tôi đã chọn chủ đề dựa trên khối lượng tìm kiếm từ khóa và tạo một bài đăng trên blog và video hữu ích và thú vị cho bất kỳ ai trên phương tiện truyền thông xã hội – góp phần vào số lượt xem video cao và lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền – 20% tổng lưu lượng truy cập vào bài đăng.

Tuy nhiên, có một lượng lưu lượng truy cập tương đối thấp vào bài đăng trên blog từ video Facebook – một lý do khác để tin rằng các bài đăng trên Facebook có thể không phải là trình điều khiển lưu lượng truy cập blog lớn nhất.

Bản tóm tắt blog về hội nghị F8 đạt được số lượt xem nhỏ hơn, nhưng video trên Facebook là hoạt động tốt nhất trong toàn bộ thử nghiệm. Dựa trên thử nghiệm này, tin tức và nội dung lối sống hoạt động tốt nhất trên phương tiện truyền thông xã hội, trong khi nội dung từ khóa cụ thể hoạt động tốt hơn trên blog. Đối với các thử nghiệm nội dung blog video trong tương lai, chúng tôi sẽ cố gắng tạo nội dung đánh dấu vào cả hai hộp để có được một lượt truy cập khác cho cả hai phương tiện.

3) Instagram Stories đã thúc đẩy tỷ lệ nhấp chuột cao vào các bài đăng trên blog.

Chúng tôi thấy rằng Instagram Stories mà chúng tôi đã xuất bản dẫn đến tỷ lệ nhấp chuột cao vào bài đăng trên blog. Trong những ví dụ này, các bài đăng trên blog không đạt được số lượt xem tổng thể cao, nhưng một phần lớn lưu lượng truy cập xã hội vào ngày đăng bài có thể được quy cho Câu chuyện trên Instagram.

Điều này có nghĩa là người xem không chỉ nhấp qua Instagram – họ đang xem các câu chuyện và theo dõi lời kêu gọi hành động mong muốn để đọc bài đăng trên blog. Chúng tôi sẽ tiếp tục sử dụng đối tượng tương tác này để quảng cáo nội dung trên Instagram.

Tiếp theo trên Blog

Đối với phần tiếp theo của thử nghiệm này, chúng tôi đang tập trung vào chiến lược dựa trên từ khóa. Chúng tôi sẽ thử nghiệm cập nhật các bài đăng trên blog cũ hơn, hiệu suất cao với nội dung video mới trên YouTube và tối ưu hóa bài đăng và video cho tìm kiếm của Google và YouTube tương ứng.

Chúng tôi sẽ xuất bản nhiều video hướng dẫn, chiến thuật hơn cho những người thực hiện tìm kiếm trên YouTube và chúng tôi sẽ thử nghiệm nhiều kỹ năng tạo và chỉnh sửa video hơn. Và trên các kênh truyền thông xã hội của chúng tôi, chúng tôi sẽ đưa tin tức nóng hổi hơn trong không gian công nghệ và nhiều nội dung lối sống hơn mà chúng tôi đã thấy làm rất tốt.

Tiếp theo trên blog, chúng tôi sẽ đề cập đến nhiều tài nguyên hơn về cách tự tạo nội dung video và phạm vi bảo hiểm của các thử nghiệm thú vị hơn mà chúng tôi đang thực hiện ở đây tại HubSpot để tìm hiểu thêm về khán giả của chúng tôi. Trong thời gian chờ đợi, hãy tải xuống Báo cáo trong nước năm 2017 để tìm hiểu thêm về dữ liệu và thông tin chi tiết mới nhất từ các nhà tiếp thị trên toàn thế giới.

Bạn đã bắt đầu thử nghiệm với nội dung video trên blog của mình chưa? Chia sẻ với chúng tôi trong các ý kiến dưới đây.

Bài Viết Liên Quan

Chia Sẻ Cách Tạo Phác Thảo Bài Blog Hiệu Quả (2023)

Cuộc Gọi Ấm Áp: 15 Mẹo Thực Hiện Để Tăng Cường Việc Tiếp Cận Bán Hàng Của Bạn

Hướng Dẫn Cách Viết Mô Tả Meta (2023)